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En el año 2020, la inversión en marketing enfocada en publicidad, comunicación y promoción experimentó un decrecimiento en España de aproximadamente el 16,5% con respecto al año anterior. Esta tendencia se repitió en todos los segmentos del mercado, con la única excepción de los costes de personal. En ese caso, hubo un ligero incremento de la investigación en relación a la registrada durante el año previo.
Variación anual de la inversión llevada a cabo en marketing en España en 2020, según segmento del mercado
Característica
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