Con la revolución de las tecnologías de la comunicación, especialmente Internet, surgen cuestiones legales y éticas que nunca antes habían tenido que ser abordadas. La capacidad técnica de páginas web, especialmente de los motores de búsqueda, de poder alterar los resultado de las búsquedas de los usuarios para aumentar sus beneficios empresariales será (o es) sin duda una de ellas. Es evidente que en el caso de Google, por ejemplo, los primeros resultados están reservados para los anunciantes de pago, es decir, aquellos que proporcionan ingresos a la plataforma, de lo cual gran parte de los usuarios son conscientes. Sin embargo, este tipo de alteración puede ser menos evidente y conocida.

Como muestra esta infografía de Statista, según datos de la Comisión Europea, los ciudadanos de la UE no lo tienen claro a la hora de evaluar hasta qué punto es ético que las páginas web alteren sus resultados de búsqueda para aumentar sus ingresos. Dentro de ellos, en España cerca del 60% de la población opina que los portales de Internet deberían tener esta oportunidad, ocupando así la cuarta posición por delante de países como Irlanda, Alemania o Reino Unido.