Yandex y Baidu encabezan los mercados regionales
Sin embargo, hay varios mercados en los que a Google le cuesta mantener su liderazgo. Tal es el caso de Rusia o China, donde Yandex y Baidu le plantan cara. Más que motores de búsqueda, ambos son gigantes mediáticos online que ofrecen mapas, servicios de correo electrónico, almacenamiento de fotos y otros muchos servicios, apoyándose en algoritmos específicamente adaptados a su audiencia e idioma locales. No sorprende por ello que Baidu acapare más del 75% y Yandex cerca del 70% de la cuota de mercado en sus respectivos países de origen. Así pues, independientemente de otras causas políticas o económicas, hay de admitirse que la customización ha colaborado notablemente al éxito de ambos buscadores.
El poder de la publicidad en línea
Una de las principales fuerzas impulsoras del desarrollo de los motores de búsqueda en todo el mundo ha sido la explosión del marketing digital. La publicidad en redes sociales y motores de búsqueda está en constante crecimiento, lo que fomenta la introducción de actualizaciones en este tipo de sistemas informáticos con el fin de que devuelvan resultados cada vez más precisos. El segmento más fuerte en este sector es el marketing de búsqueda, que combina técnicas publicitarias y de SEO para generar anuncios online que coincidan con las consultas de los usuarios, llegando así al público objetivo de una manera casi perfecta.
