Impacto del estado de alarma en los GRPs por sector publicitario España 2020

La rápida expansión del COVID-19 en España llevó al Gobierno a decretar el estado de alarma sanitaria el 14 de marzo de 2020, fecha en la que el número de casos confirmados en el país se situaba en torno a los 5.700. Pero el impacto del nuevo corononavirus no se limita al ámbito humano, sino que está alcanzando a las diferentes industrias del país. En el caso de la publicidad, el volumen de Gross Rating Points (GRPs) en el periodo del 14 al 22 de marzo de 2020 a nivel general ha experimentando una mejora del 6,9% respecto al mismo periodo del año anterior. Ahora bien, si se tienen en cuenta los diferentes sectores publicitarios la situación cambia. Mientras que los GRPs en los anuncios sobre salud aumentaron más de un 85% en 2020, el sector energético sufrió un decrecimiento del 58% en su publicidad.

Variación interanual del volumen de GRPs en los diferentes sectores publicitarios en España en el periodo del 14 al 22 de marzo de 2020

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Fuentes

Fecha de publicación

Marzo 2020

Región

España

Periodo de estudio

14 - 22 de marzo de 2020

Notas suplementarias

Gross Rating Points (GRP), o puntos de evaluación bruta, describen una manera de medir el tamaño de una campaña de publicidad y compararla con otros medios de publicidad. Representa un total de todos los puntos de evaluación durante un programa de publicidad.

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