Combinaciones de medios usados en campañas de mayor impacto en marcas de coches 2016

Esta estadística muestra la combinaciones de medios empleadas durante las campañas publicitarias realizadas por el sector automovilístico entre noviembre de 2015 y enero de 2016 que tuvieron un mayor impacto en la marca. Según la fuente, las campañas que incluyen anuncios en plataformas digitales, ya sean de acceso fijo o móvil, televisión y prensa así como publicidad exterior son las más contribuyeron a la mejora de la notoriedad asistida y de la familiaridad con la marca de la población. Por su parte, la combinación tradicional de prensa y televisión desempeñó un papel importante a la hora de impulsar a la búsqueda de información adicional.

Combinaciones de medios de comunicación que más contribuyeron al crecimiento de una marca automovilística durante una campaña publicitaria entre noviembre de 2015 y enero de 2016

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Fuentes

Fecha de publicación

Enero 2017

Región

Mundial

Periodo de estudio

2 de noviembre de 2015 - 21 de enero de 2016

Número de encuestados

6.481 encuestados*

Grupo de edad

18 años o más

Método de recogida de datos

Encuesta de panel

Notas suplementarias

* La muestra se divide entre 409 encuestados sin exposición a medios de comunicación de ningún tipo y 6.072 encuestados que si tuvieron exposición.

En digital se incluyen los dispositivos portátiles y de sobremesa.

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