Impacto en marcas automovilísticas del uso de medios digitales durante campaña 2016

Esta estadística presenta la contribución de los medios digitales al despegue de las campañas publicitarias del sector del automóvil en función del impacto en los diferentes parámetros de la marca. Según una encuesta realizada entre noviembre de 2015 y enero de 2016, más 40% del impacto general de la marca generado por la campaña procedía de los medios digitales. Estos, no obstante, contribuyeron de forma especial en la consideración de la marca, que no es sino la comprensión completa de la marca a través de atributos como el nombre o el logotipo.

Contribución de los medios digitales al despegue de las campañas publicitarias del sector del automóvil en función del impacto en los diferentes parámetros de la marca entre noviembre de 2015 y enero de 2016

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Fuentes

Fecha de publicación

Enero 2017

Región

Mundial

Periodo de estudio

2 de noviembre de 2015 - 21 de enero de 2016

Número de encuestados

6.481 encuestados*

Grupo de edad

18 años o más

Características especiales

incluye dispositivos de sobremesa, móviles y apps

Método de recogida de datos

Encuesta de panel

Notas suplementarias

* La muestra se divide entre 409 encuestados sin exposición a medios de comunicación de ningún tipo y 6.072 encuestados que si tuvieron exposición.

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