Die Sensibilisierung der Bevölkerung für eine nachhaltige und ökologische Lebensweise hat auch die Kosmetik- und Körperpflegebranche erreicht. Die Naturkosmetik als Teilsegment im Kosmetikmarkt gewinnt, inklusive des Geschäfts mit naturnaher Kosmetik, mehr und mehr an Bedeutung - zulasten der Anteile des Geschäfts mit herkömmlicher Kosmetik im Gesamtmarkt mit Kosmetika in Deutschland. Während der Markt nach dem Hype der letzten Jahre in 2022 erstmals sogar leicht rückläufige Umsätze zu verzeichnen hat, wird dem Teilbereich der dekorativen Naturkosmetik ein konstant steigendes Umsatzwachstum prophezeit.
Der Großteil der Naturkosmetiknutzer:innen ist weiblich. Auch liegt im Allgemeinen eine nachhaltigere Lebensweise vor, z. B. achten Verwender:innen von Naturkosmetik auch beim Kauf von Lebensmitteln vermehrt auf Öko- oder Prüfsiegel sowie auf weniger Plastikverpackungen. Neben den natürlichen Inhaltsstoffen achten die Nutzer:innen von Naturkosmetik mittlerweile ebenso vermehrt auf andere Aspekte der Nachhaltigkeit, etwa auf weniger Verpackungen oder recyclebare Materialien. So soll nicht nur das Produkt an sich besonders verträglich sein, es wird von den Herstellern zudem erwartet, dass diese nachhaltiger herstellen, verpacken und transportieren. So sind der Umweltschutz, der Vorteil für die eigene Gesundheit sowie ein gutes Gewissen die Top-Kaufmotivationen für nachhaltige und natürliche Kosmetikprodukte. Hemmnisse resultieren hingegen aus den oftmals höheren Preisen für nachhaltig produzierte und hochwertigere Produkte, die Unbekanntheit der Marken und Hersteller sowie ein gewisses Misstrauen, ob wirklich das drin ist, was draufsteht.
Auch lohnt es sich einen Blick darauf zu haben, welche Firmen hinter den einzelnen Produkten stecken. Einige große Kosmetikkonzerne vertreiben ausgewiesene Naturkosmetiklinien, wie z. B. L'Oréal mit der Marke Santé, agieren aber grundsätzlich weder nachhaltig noch ökologisch. Die bekannteste und meistgekaufte Naturkosmetikmarke in Deutschland ist Kneipp, gefolgt von Weleda. Hinter den beiden bekannten Unternehmen folgt die Marken alverde, die Naturkosmetikeigenmarke der Drogeriekette dm.
Vertriebskanäle und Verbraucher:innen von Naturkosmetik
Vorbei sind die Zeiten, in denen natürliche Kosmetikprodukte nur in ausgewählten Bioläden oder in speziellen Abteilungen in Apotheken oder Parfümerien zu finden waren. Drogeriemärkte sind klar vor dem Fachhandel der führende Vertriebsweg für Naturkosmetik. Diese flächendeckende Verfügbarkeit schlägt sich auch positiv auf die Absatzzahlen nieder.Der Großteil der Naturkosmetiknutzer:innen ist weiblich. Auch liegt im Allgemeinen eine nachhaltigere Lebensweise vor, z. B. achten Verwender:innen von Naturkosmetik auch beim Kauf von Lebensmitteln vermehrt auf Öko- oder Prüfsiegel sowie auf weniger Plastikverpackungen. Neben den natürlichen Inhaltsstoffen achten die Nutzer:innen von Naturkosmetik mittlerweile ebenso vermehrt auf andere Aspekte der Nachhaltigkeit, etwa auf weniger Verpackungen oder recyclebare Materialien. So soll nicht nur das Produkt an sich besonders verträglich sein, es wird von den Herstellern zudem erwartet, dass diese nachhaltiger herstellen, verpacken und transportieren. So sind der Umweltschutz, der Vorteil für die eigene Gesundheit sowie ein gutes Gewissen die Top-Kaufmotivationen für nachhaltige und natürliche Kosmetikprodukte. Hemmnisse resultieren hingegen aus den oftmals höheren Preisen für nachhaltig produzierte und hochwertigere Produkte, die Unbekanntheit der Marken und Hersteller sowie ein gewisses Misstrauen, ob wirklich das drin ist, was draufsteht.
Naturkosmetik ist nicht gleich natürlich und nachhaltig: Siegel und Marken
Naturkosmetik ist kein gesetzlich geschützter Begriff und lässt sich somit auch nicht eindeutig definieren. Es gibt mittlerweile jedoch eine Vielzahl an Siegeln und Kontrollzeichen, die den Verbraucher:innen dabei helfen, natürliche und nachhaltige Kosmetikprodukte zu identifizieren. Unternehmen versuchen mitunter, sich mit verschiedenen Marketingmaßnahmen ein nachhaltiges und klimafreundliches Image zu geben, das in der Realität aber nicht existiert. Ein Blick auf die Inhaltsstoffe kann helfen, jedoch kennzeichnen Siegel nachhaltige Verfahrensweisen und natürliche Inhaltsstoffe für die Konsument:innen auf einen Blick. Dabei haben sie oft verschiedene Schwerpunkte, z. B. die Kennzeichnung veganer Produkte, der Verzicht auf Tierversuche oder die nachhaltige Herstellung der verwendeten Rohstoffe. Das unter deutschen Konsument:innen bekannteste Siegel stellt dabei die Veganblume dar.Auch lohnt es sich einen Blick darauf zu haben, welche Firmen hinter den einzelnen Produkten stecken. Einige große Kosmetikkonzerne vertreiben ausgewiesene Naturkosmetiklinien, wie z. B. L'Oréal mit der Marke Santé, agieren aber grundsätzlich weder nachhaltig noch ökologisch. Die bekannteste und meistgekaufte Naturkosmetikmarke in Deutschland ist Kneipp, gefolgt von Weleda. Hinter den beiden bekannten Unternehmen folgt die Marken alverde, die Naturkosmetikeigenmarke der Drogeriekette dm.
