Werbungtreibende mit den höchsten Werbeausgaben 2022

Die Werbeausgaben des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble lagen im Jahr 2022 in Deutschland bei rund 1,47 Milliarden Euro. Hierunter fallen zum Beispiel Marken wie Gillette, Oral-B oder auch Wick. Somit handelt es sich um den Werbungtreibenden mit den höchsten Werbeinvestitionen innerhalb dieses Zeitraums. Mit rund 698,1 Millionen Euro Werbeausgaben folgt der Süßwarenhersteller Ferrero und dahinter das Discounterunternehmen Lidl. Auf dem vierten Platz lag der E-Commerce-Gigant Amazon.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen lagen das Werbevolumen der Above-The-Line Medien von Januar bis Dezember  2022  in Deutschland bei insgesamt rund  36,7  Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit rund 17,1 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil  des betrachteten Zeitraums. Zeitungen folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

  Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte Procter & Gamble mit 11,5 Milliarden US-Dollar ebenfalls den ersten Platz. Auf dem zweiten Rang lag Amazon mit 10,9 Millionen US-Dollar.