Previsión del mercado mundial de la publicidad en 2015

Cambio anual del gasto en publicidad en países seleccionados en 2015

Statista Research Department, Actualizado: 28/12/2015
Previsión del mercado mundial de la publicidad en 2015 El gráfico muestra una previsión del crecimiento del gasto en publicidad en países seleccionados en 2015. WARC previó un crecimiento de un 0,2% para el gasto en publicidad italiano.
Cambio del gasto en publicidad en países seleccionados

La fuente de esta previsión es WARC (anteriormente conocida como World Advertising Research Center), una compañía privada con sede en Londres, Inglaterra. En junio de 2013, WARC previó un crecimiento de un 5,2% en gasto en publicidad en todo el mundo en 2014. ZenithOptimedia, una agencia de medios de comunicación que también ofrece de forma periódica información sobre el gasto en publicidad, ofreció una previsión muy similar de crecimiento del gasto en publicidad. De acuerdo con ZenithOptimedia, el mercado creció en un 3,5% en 2013 y en un 5,1% en 2014.

La predicción de WARC presentada anteriormente espera que el desarrollo más rápido tenga lugar en los mercados BRIC. La previsión para Brasil, Rusia, China e India es de un crecimiento de más de un 10%, lo que deja muy lejos a los mercados desarrollados como Alemania, Japón o los Estados Unidos.

En 2012, China fue el tercer mercado publicitario más grande del mundo.. El gasto en publicidad chino ascendió a 41.700 millones de dólares estadounidenses en 2012 y, de acuerdo con las cifras publicadas por eMarketer, alcanzará los 61.400 millones en 2017. Los publicistas invierten considerablemente en los medios de comunicación tradicionales, que en 2012 recibieron casi una cuota del 75% del dinero gastado en anuncios en China. Se espera que este número caiga al 63% en 2016.

Se espera un desarrollo igual de favorable para el mercado publicitario ruso. En 2012, los ingresos por publicidad en Rusia ascendieron a 8.700 millones, y se prevé que crezcan hasta los 14.300 millones en 2017. Los anuncios digitales también cobrarán importancia, pero en menor medida que en China, con un 22% del gasto total en publicidad en 2017 en comparación con el 19% de 2012. Las previsiones estiman que el gasto en publicidad digital de las empresas por usuario de Internet crecerá en casi un 50% de 31 dólares estadounidenses en 2012 a 46 en 2016.
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Cambio anual del gasto en publicidad en países seleccionados en 2015

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Cambio anual
India16,1%
China9%
Reino Unido6,6%
Brasil4,8%
Australia2,6%
Mundial2,3%
Alemania2,1%
Japón1,9%
Estados Unidos1,4%
Canadá0,8%
Italia0,2%
Francia-0,2%
Rusia-13,1%
Cambio anual
India16,1%
China9%
Reino Unido6,6%
Brasil4,8%
Australia2,6%
Mundial2,3%
Alemania2,1%
Japón1,9%
Estados Unidos1,4%
Canadá0,8%
Italia0,2%
Francia-0,2%
Rusia-13,1%
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Statista Research Department, Actualizado: 28/12/2015
El gráfico muestra una previsión del crecimiento del gasto en publicidad en países seleccionados en 2015. WARC previó un crecimiento de un 0,2% para el gasto en publicidad italiano.
Cambio del gasto en publicidad en países seleccionados

La fuente de esta previsión es WARC (anteriormente conocida como World Advertising Research Center), una compañía privada con sede en Londres, Inglaterra. En junio de 2013, WARC previó un crecimiento de un 5,2% en gasto en publicidad en todo el mundo en 2014. ZenithOptimedia, una agencia de medios de comunicación que también ofrece de forma periódica información sobre el gasto en publicidad, ofreció una previsión muy similar de crecimiento del gasto en publicidad. De acuerdo con ZenithOptimedia, el mercado creció en un 3,5% en 2013 y en un 5,1% en 2014.

La predicción de WARC presentada anteriormente espera que el desarrollo más rápido tenga lugar en los mercados BRIC. La previsión para Brasil, Rusia, China e India es de un crecimiento de más de un 10%, lo que deja muy lejos a los mercados desarrollados como Alemania, Japón o los Estados Unidos.

En 2012, China fue el tercer mercado publicitario más grande del mundo.. El gasto en publicidad chino ascendió a 41.700 millones de dólares estadounidenses en 2012 y, de acuerdo con las cifras publicadas por eMarketer, alcanzará los 61.400 millones en 2017. Los publicistas invierten considerablemente en los medios de comunicación tradicionales, que en 2012 recibieron casi una cuota del 75% del dinero gastado en anuncios en China. Se espera que este número caiga al 63% en 2016.

Se espera un desarrollo igual de favorable para el mercado publicitario ruso. En 2012, los ingresos por publicidad en Rusia ascendieron a 8.700 millones, y se prevé que crezcan hasta los 14.300 millones en 2017. Los anuncios digitales también cobrarán importancia, pero en menor medida que en China, con un 22% del gasto total en publicidad en 2017 en comparación con el 19% de 2012. Las previsiones estiman que el gasto en publicidad digital de las empresas por usuario de Internet crecerá en casi un 50% de 31 dólares estadounidenses en 2012 a 46 en 2016.
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